soft power คือ คืออะไร

Soft power คือความสามารถในการมีอิทธิพลและความเป็นมาของประเทศหรือรัฐบาลโดยไม่ใช้ความแข็งแกร่งหรือการใช้ความเหยียดหยาม แต่ใช้การมีความน่าเชื่อถือ และความน่าสนใจ ซึ่งหมายถึงความสามารถในการแลกเปลี่ยนเชิงวัฒนธรรม การสร้างความเข้าใจ การเน้นค่านิยมและวัฒนธรรมด้วยวิธีการต่าง ๆ เช่น ประชาธิปไตย วัฒนธรรม ศาสนา ภาษา ศิลปวัฒนธรรม กีฬา และชุมชนที่เปิดกว้างเป็นต้น

การใช้ soft power มีการปฏิบัติในหลากหลายด้าน เช่น การส่งออกวัฒนธรรมในรูปแบบของหนัง เพลง รายการทีวี หรือการแสดงละคร การส่งเสริมการศึกษา การแลกเปลี่ยนนักศึกษา หรือการอบรม การส่งเสริมการท่องเที่ยวและการสร้างแผนที่ การสนับสนุนการแข่งขันทางกีฬา ให้ความสำคัญกับการดำเนินโครงการบริการสาธารณะ เช่น การส่งกำลังงานทางการแพทย์หรือการสร้างพลังงาน การสนับสนุนพระราชกาลทบวงสถาปนิกสัมพันธ์และการให้ความช่วยเหลือในกรณีฉุกเฉิน ฯลฯ

การพัฒนา soft power ช่วยสร้างภาพลักษณ์ในเชิงบวกต่อต่างประเทศ ชัยชนะในการใช้ soft power จะทำให้ประเทศ หรือองค์กรคว้าค่าตลาด เช่น การสร้างภาพลักษณ์ให้กับสินค้าและบริการของประเทศโดยไม่ต้องพึ่งพาการลงทุนหรือสู้รอยต่อสู้รอยหินในสถาบันระดับสากล